Mannen som kontrollerar TV - Arthur Nielsen Senior

2023 Författare: Darleen Leonard | [email protected]. Senast ändrad: 2023-09-25 22:42

Arthur Charles Nielsen föddes den 5 september 1897 i Chicago till matematiska föräldrar. Han deltog vid University of Wisconsin, examen summa cum laude 1918, kapten hans skolas tennisslag och träffade sin snart tillkomna fru Gertrude med vilken han skulle dela sitt liv med de närmaste 60 åren. Efter college, tillbringade han ett år som studerar elteknik i US Navy under andra världskriget. Därefter återvände han hem och satte sin nya färdigheter till nytta, fick jobb som elektrisk ingenjör hos Isko Company.

Men Nielsen ville alltid öppna sitt eget företag. Det är inte helt klart varför han valde fältforskning och tillverkningsutvärderingsrapporter (kanske på grund av sin elektroteknikbakgrund), men med hjälp av 45 000 dollar (633 000 USD idag) han lånade från brödernas bröder, öppnade Nielsen AC Nielsen Company 1923. Företaget gav prestanda undersökningar av industriell utrustning och gjorde relativt bra affärer inledningsvis (cirka 200 000 dollar per år, vilket är cirka 2,9 miljoner dollar idag). Men den 29 oktober 1929 kollapsade aktiemarknaden och landet gick in i den stora depressionen.

Ni är inte immun mot dessa ekonomiska kampar, Nielsen gick nästan i konkurs två gånger och var på väg att stänga 1931 men han lärde sig, liksom alla bra affärsmän, hur man anpassade sig. Omstart som Nielsen Food and Drug Index, började han spåra inköp av livsmedelsbutiker och apotek för varumärken som försökte överleva under depression. Först gjorde han det genom att intervjua kunder, men han insåg snart att det inte gjorde tillräckligt med jobb för att återspegla verklig detaljhandel. Så, Nielsen reviderade köpmänsledningar och kvitton från en noggrann provtagning av butiker och relayed mönster till livsmedelsbutiker och drogmärken. Detta gjorde det möjligt för varumärken att använda verklig försäljning för att jämföra sig med konkurrenterna. Snabb blev Nielsen det största marknadsundersökningsföretaget i landet. Men han var inte nöjd.

Under våren 1936 deltog Nielsen i ett möte där huvudtalare var MIT-professor Robert Elder, som nyligen hade utvecklat "Audimeter". Först användes år 1935 var "Audimeter" en liten bitutrustning kopplad till en radio som använde våglängder, fotografiskt papper och magnetband för att spåra vilken radiostation och vilken tid lyssnaren stämde in. Nielsen var så imponerad av denna relativt exakta sätt att spåra radioljudvanor som han omedelbart förvärvade allt - patentansökningarna, varumärket och ett lager fullt av "Audimeters." Han mekaniskt tweaked, och omdefinierade enheten, samt omdirigera systemet till "Nielsen Radio Index". År 1938 använde Nielsen det för det första betydande radiomarknadsprovet i historien. Kalla det "Chicago pilot", maskinen placerades på radio i 200 Chicago-området hem som omfattar radioer i landsbygden, urbana, gårdar och town homes.

Det var en bra framgång, så mycket att inom några år hade Nielsen nästan 50 affärsabonnenter till sin tjänst. Den information han kunde erbjuda sina kunder var överraskande noggrann och specifik för tiden. var 15: e minut, med hjälp av en procentsats, kunde han berätta hur många personer som stämde in när deras annons eller program skickades. Han kallade detta "andel" av marknaden, en term som vi fortfarande använder idag när vi pratar om radio- och tv-betyg.

Medan Nielsen inte var det enda företaget som tillhandahöll radioanalysforskning (Hooper och Crossley var andra betydande bidragsgivare) var hans mest metodiska och exakta. Med sin bakgrund i teknik överträffade Audimeters relativa maskinliknande precision Hooper och Crossleys publikmätning. Denna koppling gjorde också Nielsen svårt att hantera ibland; han utförde ofta ansträngande förklaringseminarier till potentiella kunder och tog evigt för att slutföra affärsavtal. Han hatade också att flyga. Trots att han körde tusentals mil per år för arbete, vägrade Nielsen att flyga eftersom, enligt sin egen beräknade statistik, flygresor (vid den tiden) hade högre dödsfall än andra resealternativ.

I slutet av 1940-talet och i början av 1950-talet hade Nielsen blivit den ledande kraften i marknadsundersökningen och köpt ut nästan alla andra företag.1500 Audimetrar installerades över hela landet, vilket representerade alla möjliga scenarier - landsbygdshushåll med barn, städer utan barn, småstad med pensionärer etc. Verksamheten blev så stor att Nielsen letade efter ett nytt sätt att bearbeta alla resultat. Han hittade den i UNIVAC I, en av de första kommersiella datorerna. Inköpspriset för $ 100,000 (894 tusen dollar idag), levererades till bolaget 1955 och markerade Nielsen som en av de tidigaste adoptrarna av den här nya tekniken.

År 1948 expanderade Nielsen till tv och dominerade dom omedelbart marknaden. Efter frysningen 1948 (när FCC fryser på att bevilja nya TV-stationstillstånd) lyftes 1952, började antalet stationer exploderade och modern tv - med olika program, reklamfilmer, TV-personligheter - ta formar tack stor del till Nielsens betyg. Utan dem skulle företagen inte ha kunskap om att direkt informerade den bästa tiden, de bästa programmen och den bästa målgruppen för deras reklamfilmer, annonsköp och sponsrade program.

År 1957 avbröt Arthur Nielsen Senior, vilket gav företaget över till sin son, Arthur Nielsen Junior. Under pensionen ägnade Senior sin tid till sin sanna kärlek - tennis. En framstående kollegiala tennisspelare vann han faktiskt flera United States Father-Son Doubles-titlar med Junior på 1940-talet. År 1968 byggde han en lyxig tennisanläggning vid University of Wisconsin (där han också byggde en skola för marknadsundersökningar) som fortfarande är en av de bästa i landet. Arthur Nielsen valdes till Tennis Hall of Fame 1971 för att vara en "passionerad filantrop för tennis utveckling." Nielsen dog 1980, men hans namn fortsätter att leva vidare.

Arthur Nielsen Junior fortsatte inte bara sin fars revolutionära forskningspraxis, han moderniserade dem. Han drev för ny teknik (det sägs att han var den som bad om datorn), utöka sin marknad och diversifiera verksamheten (till exempel, Nielsen Clearing House-kuponger genererade betydande extra intäkter för företaget). Under årens lopp har Nielsens klassificeringssystem blivit synonymt med hur tv-serier bedöms, och medan det finns en del kontroverser idag med saker som hur de står för folk som visar shows på digitala enheter, är deras data fortfarande guldstandarden för att bestämma hur en show presterar. Ju högre betyg, det större urvalet av människor tittar på; Ju fler ögonbollar, ju mer en annonsörs annons köper. Om värdet är för lågt blir visningen avbruten och är inte längre. Som Nielsen Sr. en gång berättade berättade för Nielsen Jr., "Om du kan lägga ett nummer på det, vet du något."